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          利樂包2017年指數報告引發深思

          時間:2017年09月14日信息來源:不詳 點擊: 【字體:

            按照《利樂包2017年指數報告》(Tetra Pak 2017 Index)的介紹,品牌如果要在信息爆炸的數字化世界中茁壯成長,就應該關注自身網絡與新一代影響者的聯系。

            《利樂包指數報告》是建立在KTNS引導的研究基礎上的,提供的觀點可以勾勒出全球食品和飲品市場的未來趨勢。本年度的報告探查了在今天這個數字化時代,消費者是如何與食品和飲用產品發生聯系的。從2015年至今,網上的飲品銷售已經增長了38%,消費者每天上網的時間超過了4個小時。

            該公司已經確定了一批“意見領袖”(Super Leaders),這是在更廣泛的網絡社區中最具影響力的群體,他們可以成為品牌的倡導者,幫助品牌進行信息傳播、形成意見、并幫助企業建立(消費者)對產品的信任。所謂意見領袖,是最新獲得定義的(產品)早期用戶和具有品牌放大器功能的網絡群體。根據《利樂包2017年指數報告》,這個群體在建立,或損害品牌方面,是最具影響力的。不能與意見領袖以正確的方式建立良好關系的企業,面臨著失去這一群體帶來的市場機遇的風險。雖然意見領袖只占網民的7%,但他們是網絡上最為活躍的,而且有社會影響力。這些人中,有一大半每周都會撰寫關于品牌或產品的評論,其中的65%表示,他們會在使用產品獲得了好的感受后這樣做。此外,超過3/4的人希望品牌能夠對他們所寫的評論或所做的評級給予回復,他們表示在社交媒體上的品牌互動,有助于改善他們對品牌的看法。

            這份報告中,還包含了包裝的使用,包裝被形容為“更好拉近與消費者的關系的門戶”。


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          (作者:佚名 編輯:昆明印刷)
          文章熱詞:指數 報告 引發 深思
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